NBA指数：易建联如何建立自己的商业篮球帝国
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这个夏天，对于热爱NBA的中国篮球迷来说，没有任何一条新闻能比得上易建联加盟湖人队的爆火程度。不过，与被迅速消费的信息相比，加盟湖人队只不过是易建联借重回NBA的机会，打造自己的篮球商业帝国的一个举动而已。
目前，我国篮球市场蕴藏着无穷的商机
我国每年举办多少场国内、国际篮球赛事？几乎没人能给出一个准确的数字。有篮球赛事公司公开表示，他们接触的赛事超过1万场。另外，根据《第六次全国体育场馆普查数据公报》，全国共有篮球场地近60万块，位居体育赛事之首，占全国体育场馆总数的36%。再加上篮球爱好者数量已经突破3亿，这个市场能带来多少真金白银，确实很难估计。
众所周知，篮球产业以比赛为基础，顶级联赛之外的业余联赛和草根比赛看似曝光度略低于CBA等官方比赛，但其实是篮球产业的金矿，尤其是在互联网时代。目前互联网篮球创业公司已经超过100家，涵盖篮球装备、篮球教学、赛事组织、场馆智能化、数据提供等多个领域。
这些项目有商业机会，但企业往往各自为政，缺乏整合，产业链还未形成，需要一个在篮球界有较大影响力，能与职业球队紧密合作的领军人物，易建联就扮演着这样的角色。
“我觉得篮球领域有机会诞生一家价值几十亿美元甚至更大的公司。”光元资本创始人郑学乐在接受媒体采访时表示。
现在看来，图中这句话，似乎是指易建联。
一切从设备开始
广州扎奥卡商贸有限公司是易建联名下的公司，易建联在2014年投资120万元成为该公司第一股东。据业内人士透露，易建联的公司与耐克有着深入的合作，易建联在2003年就成为耐克签约运动员，随着易建联在中国篮球地位的逐渐提升，他得到了耐克的终身合同nba现役球员工资榜，双方的合作范围也从商业代言拓展到了直营店。
2014年，易建联的US17篮球文化体验店在深圳正式开业，除了提供自有专属品牌“US17”的服饰、球鞋外，还售卖耐克旗下的一系列产品。（注：US17这个名字来源于易建联本人的鞋号。）如今US17已经走出广东，在澳门、厦门都有分店，相信不久的将来会火遍全国。
全国火炬营
正所谓时不我待nba现役球员工资榜，在全国推出《US17》之前，阿莲已经有了一家全国性的公司。
2011年，阿联创办“新火训练营”，旨在帮助热爱篮球的青少年提高篮球水平。新火训练营是一个公益项目，是目前国内唯一一个免费向全国青少年开放的专业、全封闭式公益篮球训练营。
在介绍星火营未来的发展规划时，星火营执行董事徐建军表示，除了公益篮球训练营，公司还将增加易建联篮球训练中心、常规青训、师资培训、赛事运营以及海外交流等业务。
以2016年新火营为例，先在全国范围内进行了四场海选，最终选出了50名“新秀”接受本届新火营的培训，其中包括4名来自港澳台的女学员。
尤其是2016年5月，位于深圳福田的易建联篮球训练中心正式揭牌试运行，易建联成为国内首位拥有以自己名字命名的体育馆的现役球员，与此同时，新火营总部也正式落户易建联篮球训练中心。
另外结合之前的新闻报道，我突然想到，易建联其实已经完成了“星火营”在国内的初步布局，除了深圳福田大本营外，北京、成都、广州、佛山、长沙都有星火营的基地，几乎覆盖了全国的东西南北。
尤其是随着易建联篮球训练中心的投入使用，新火训练营从最初的公益篮球训练项目，发展成为拥有完善场地、球员、教练、赛事资源的篮球生态圈，成为全国青少年篮球运动的平台。虽然这些线下项目仍需时间下沉和推动，但新火训练营的线上运营已然起步。
2016年，星火训练营推出“Live Show”，改变以往全封闭模式，通过线上教学突破限制，让更多年轻球员接触到专业教练为星火训练营打造的训练方案。而这个线上内容，正是阿联“一球”的另一个运营项目。
一个球连接线上线下
2015年11月，上海易球成名信息技术有限公司成立，易建联为第二大股东，第一大股东为原PPTV第一体育总经理董力（小黑），易建联队友王仕鹏、原广东队总经理刘洪江、原国家女篮主教练张大伟等也均为公司合伙人。易球成名的产品类似健身软件Keep，用户可以通过点击易球APP中的视频来学习篮球技巧。
成立不到一个月，弈球就获得了光元资本1500万的投资，光元资本放弃了10%的股份，这意味着弈球的估值达到了1.5亿。而据业内人士透露，弈球即将进行第二轮融资，金额也超千万。
益球在创立不到一年的时间里就能成功吸引到投资，独特的产品发挥了重要作用。益球APP的教学课程来自于曾任上世纪70年代中国男篮队长、80年代中国女篮主教练的张大伟。此外，明星课程可以在软件上观看，这也是其他同类软件无法比拟的优势。比如APP里的大前锋技术教学演示是易建联亲自完成的，得分后卫课程则是王仕鹏亲自授课。除了明星球员，还有明星教练加盟，杜兰特的训练师坎农·贝克就已加入益球的教学课程。
Alian 成为虚拟与现实之间的桥梁
但这并非易建联创办“易球”的初衷。和新火营的公益篮球训练一样，易球APP只是一个点。作为企业的“上海易球成名信息科技有限公司”希望把篮球产业链上的点串联起来，形成一个体育品牌。
“我们希望在一个面上做事，而不是只在一个点上做事”，益球股东王仕鹏在接受媒体采访时表示，“我们希望创造出一种全新的模式，做一些以前没有人做过的事情。”
目前，弈球的篮球教学视频已在微信公众号和腾讯等网络媒体播出，播放量突破千万。从APP开始，弈球将运营领域逐步拓展到赛事、社区、数据统计、训练营、体育私教、视频直播、篮球相关产品等多个领域，将原本松散的线上线下篮球业务串联起来，形成体系化的产业链。目前，这条产业链已经初具规模。
重启NBA镀金之旅
在2016年星火营篮球发展计划发布会上，易建联表示：“这次去美国不只是为了打篮球，我可以给星火带来更多先进的方法、管理经验和人力资源，帮助小朋友们更好地实现篮球梦想。”
易建联重返NBA 感觉像“回家”
易建联的这番表态或许能让我们理解，他为何接受湖人那份看似苛刻的合同，这份合同仅保障25万美元，薪水114万美元，奖金686万美元nba现役球员工资榜，但必须满足出场次数。易建联在CBA的年薪是2000万，相当稳妥，如果只是为了薪水，他不会去冒这个险。显然，易建联的眼光更长远。
“去美国不只是为了打篮球”，这句话原本并不是易建联说的，而是他的前辈、中国篮球商业史上最成功的运动员姚明说的。姚明之所以能撬动商业杠杆，和他在最高水平篮球联赛打球，以及出色的表现息息相关。
显然，易建联在2012年暂时离开NBA后，其商业影响力受到了很大影响。在去年的中国运动员传播影响力榜单中，易建联仅排在第九位，对于目前中国篮球第一人而言，这个排名并不算高。离开NBA是他发展的限制因素。
要知道，即便是2011年易建联在NBA遭遇大阻碍的时候，他依然以3467万元的年收入，位列福布斯中国年度人物榜（体育娱乐明星）第38位。到了2013年，重返CBA的易建联连前100名都没进，这就是打不打NBA的区别。
结论：易建联拥有价值超过3亿元的篮球生意
好啦，说了这么多，那么易建联现在以及未来的篮球财富帝国到底有多大呢？
他已经是业内大人物了
易建联此次重返NBA，签约湖人队。虽然在成绩上，湖人队陷入了历史低谷，但这支球队有着辉煌的历史，背靠洛杉矶大市场，依然是NBA商业价值最高、最赚钱的球队。湖人队以27亿美元位列NBA球队市值排名第二（尼克斯以30亿美元排名第一），是总冠军骑士队（市值11亿美元）的两倍多。中国篮球最好的球员与市值最高的NBA球队联手，背后有巨大的金钱来源。
通过签约湖人队，易建联的商业野心不再局限于薪资、奖金、商业合同，而是将以NBA和湖人队为平台，推动自己在中国的三个篮球项目。回归NBA，易建联与耐克的合作可以进一步深化，他可以为新火营带来更好的资源和人脉，可以最大程度提升易建联在业界的知名度和影响力。易建联目前的市值已经达到1.5亿，而受到政府大力支持的新火营及相关产业的市值都高于易建联。如果易建联能在湖人队有出色表现，他运营的项目突破3亿大关并不难。
后记：商人易建联正策划自下而上的“篮球改革”
易建联是一个理想的球员和投资者，赚钱只是他进入篮球市场的原因之一，他希望为中国篮球做点事情。“如果想真正提高中国篮球的水平，应该从大众篮球、从最基础的东西做起。”易建联说。
姚明也想为中国篮球做点什么。然而，在经历了经营CBA球队的艰难后，拥有大量资产的姚明选择自上而下推动中国篮球的发展。2013年，姚明首次以全国政协委员身份参加两会，他的第一个提案就是“改革管理体制，放开人才选拔，推动中国篮球可持续发展”。姚明希望通过体制上的改变，带动中国篮球的发展。
与姚明不同，易建联试图从底层开始改革中国篮球。易建联名下的三个项目，都是篮球的基础。与耐克的合作是装备，新火营是青少年篮球训练、训练场馆运营、各类基础赛事承办，易球则是线上项目的整合。
易建联的策略是把篮球运动的基本要素串联起来，形成一个良性的产业链。这个产业链自然会有经济效益，但同时也会带动中国篮球基础条件的改善，进而推动中国篮球的进步。这是符合篮球运动基本规律的，可以实现双赢。
只有基础打好了，才能涌现出金字塔顶端的巨星。如果美国篮球没有完善的体系和强大的国民体育基础，像詹姆斯这样年少时穷得连公交车票都买不起的球员，根本就没有机会打NBA、实现人生的翻身。易建联正在用自己的方式努力提升中国篮球的基础，而中国篮球要想健康快速发展，需要更多像易建联这样的人。
（文/小龙插画/小熙）
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