亚马逊与谷歌、苹果、并称为美国四大科技巨头之一，以其久负盛名的电子商务业务而闻名于世。 随着2006年9月Unbox在美国成立，亚马逊增加了视频点播服务，其对数字流媒体领域的探索随即开始。
上周中旬，亚马逊流媒体平台Prime Video在英国完成了首场英超直播，吸引了各界广泛关注。 种种迹象表明，亚马逊购买少量英超本地转播权这一孤立事件很可能引发蝴蝶效应。
平台推广英超直播
亚马逊涉足英超本土版权，三年9000万英镑获得60场比赛直播权
2011年收购英国本土流媒体公司后，亚马逊于2014年将Prime Video业务拓展至英国、德国、奥地利等地区。最初，Prime Video与Prime会员捆绑销售，带来近60%的增长订阅费，引起英国 Prime 用户的广泛投诉。 直到2016年4月，亚马逊率先将Prime Video从美国Prime中下架，单独收取8.99美元的月费。 截至2016年底，Prime Video业务已拓展至全球200多个国家。 以保加利亚为例，上半年新用户收费标准为每月2.99美元，半年后为每月5.99美元。
在数字流媒体领域，亚马逊Prime Video一直将（）视为最大的竞争对手。 根据数据显示， Prime Video 拥有多达 17,461 部电影的数据库。 这是电影库的 4.5 倍，而 Hulu 仅有 2,336 部电影。
但就影视作品质量而言，仍处于领先地位。 与烂番茄上高达 592 部好评率高的电影相比，Prime Video 只有 232 部，Hulu 也只有可怜的 9 部。库中 16% 的电影受到影评人好评，而亚马逊上只有 1.3%。
优质影视资源地位无可比拟
为了进一步丰富节目内容，增强在流媒体领域的竞争力， Prime Video于2017年开始在体育赛事版权领域大发力。在美国，亚马逊取代，获得了转播权10 场 NFL 周四晚上比赛，奖金 5000 万美元。 在英国，亚马逊于2017年首次以每年1000万英镑的报价击败天空体育，赢得了一份为期五年的合同。 它于2018年获得了ATP巡回赛的英国转播权，随后于2018年6月获得了2020年ATP巡回赛的英国独家转播权。 这使得 Prime Video 平台上直播的顶级网球比赛数量达到 2,000 多场。
2018年6月，亚马逊赢得了英超联赛本地转播权的竞争份额。 他们以9000万英镑（1.185亿美元）的价格获得了2019年至2022年三个赛季各20场英超联赛的转播权。 经英超官方确认，亚马逊拥有2019/20赛季12月初英超第15轮10场比赛以及节礼日第19轮10场比赛的转播权。 随着亚马逊平台的强势入局，英超2019年至2022年三个赛季的本土版权已形成三足格局：天空体育Sky单赛季128场比赛总计花费35.79亿英镑，平均单价2796万英镑，每月会员费33英镑——45英国电信BT单赛季52场比赛花费9.75亿英镑，平均单价1875万英镑，每月会员费3磅至26磅； Prime Video单季花费3000万英镑购买20款游戏，平均单价仅为150万。 每月 7.99 英镑。
与Sky和BT在2016-2019赛季转播周期创造的51.36亿英镑的天价记录相比，这一次三家公司联手只为英超带来了约46亿英镑的收入。 更何况，这是加上32个直播权之后的结果。
英超直播引领 Prime Video UK 用户突破 900 万
2019年12月第一个周中，英超进入双赛周。 亚马逊Prime Video通过OTT平台直播英超第15轮全部10场比赛。 其中包括狂人穆里尼奥回归老特拉福德担任热刺主帅以及利物浦与埃弗顿之间的默西塞德德比进球大战等关键比赛。
尽管Prime Video没有公布周中期间的收视数据，但亚马逊表示，周二和周三晚上有数百万观众通过Prime Video观看了本轮英超比赛的直播。 一些用户抱怨的直播延迟问题预计将在节礼日回合得到解决。
Prime Video 平台上的节礼日英超联赛转播预览
美国知名数据研究公司总监理查德·布劳顿认为，亚马逊参与英超转播意味着72%的当地英超球迷可以选择在家观看比赛直播。 此前，在天空电视台和英国电信垄断英超本地转播的时代，这一比例只能维持在54%。 随着亚马逊的加入，英超联赛的整体本地转播覆盖率增加了1/3。
顶级赛事的版权分散在三个转播商手中。 尽管会增加粉丝的订阅费，但提高转播覆盖率是整个行业都乐见的。 毕竟，只有少数球迷能够亲自观看比赛。 布劳顿表示，28%的当地英超球迷习惯聚集在酒吧或俱乐部观看比赛，或者只在赛后观看BBC的比赛集锦。
英超直播的重大加入，对亚马逊Prime Video平台的推广作用明显。 来自亚马逊的官方消息显示，自2007年Prime Video平台在英国独立上线以来，英超联赛的直播带动Prime Video在12月3日至4日创下新会员数量新纪录。
英超圣诞节比赛将在 Prime Video 平台上播出
据估计英超转播平台，英国亚马逊Prime Video用户数量已超过900万。 他们希望利用英超直播缩小与英国的差距，英超在英国拥有约1130万用户。
Prime Video 体育董事总经理 Alex Green 对这一成绩感到非常高兴，这也是英超联赛首次尝试将单轮全部 10 场比赛交给同一家转播商。 从Prime Video用户的反应来看，这样的效果甚至让格林感到“受宠若惊”。
亚马逊获得德国冠军联赛转播权，期待英超联赛继续取得成功
亚马逊对英超直播的积极效果感到鼓舞。 同时，也使其深刻认识到通过欧洲核心体育市场的顶级赛事版权渗透特定市场的重要性。 12月10日，据多家媒体报道，亚马逊Prime Video成功获得2021-2022赛季起三个赛季16场欧洲冠军联赛在德国的转播权。
据悉，德国已成为亚马逊仅次于美国的全球第二大市场。 亚马逊单赛季购买了 16 场欧冠比赛，其中包括周二晚上的小组赛和淘汰赛。 对于这一消息，亚马逊官方并未透露购买欧冠版权的具体费用。 Prime Video 欧洲体育业务董事总经理 Green 表示：“我们很高兴为德国用户带来欧洲冠军联赛。欧洲冠军联赛是世界上最负盛名的俱乐部赛事之一。”
官方推特推出本赛季欧冠冠军预测话题
对于亚马逊来说，成功收购欧冠标志着其德国业务的扩张。 亚马逊自 2017 年以来一直持有德甲联赛的国内音频版权，并于 2019 年初与多特蒙德合作推出了一部幕后纪录片。
据巴西《环球报》报道，亚马逊已与本赛季南美解放者杯和巴西双料冠军弗拉门戈队达成协议，在其参加2019年卡塔尔世俱杯期间制作一部幕后纪录片。 弗拉门戈队将获得75万-100万美元的收入（具体收入取决于弗拉门戈队在世俱杯中的表现）。 此举将在一定程度上刺激巴西消费者使用亚马逊Prime Video订阅服务。 2019年9月英超转播平台英超转播平台，Prime Video平台在巴西正式上线。 继巴西国家队之后，弗拉门戈队将成为第一家与亚马逊合作制作纪录片的巴西俱乐部。
作为一家市值9000亿美元的公司，亚马逊每年用于制作原创影视和购买体育版权的预算超过60亿美元。 2019年初，媒体行业分析师里奇·格林菲尔德预测，亚马逊2019年在原创内容上的投资将接近70亿美元。要知道，2017年和2018年，亚马逊在原创内容上的投资分别为45亿美元和50亿美元。 以2018年为例，50亿美元的投资仅占亚马逊2200亿美元运营总额的2.27%。
未来，凭借强大经济实力的亚马逊将在全球收获哪些优质体育资源，让我们拭目以待。
