英超联赛 logo 修改背后的故事:重塑形象与冠名合作的终结

2024-07-06 12:12:34

1.首先我们来看看最具影响力的英超联赛:

英超联赛的皇冠狮徽十分引人注目。不过,2017年,自1992年成立以来一直沿用的经典徽标进行了修改。

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原有的标志从1992年英超联赛成立时就开始使用,至今已有25年的历史,这次是因为命名问题而更改。英国银行、世界500强之一的巴克莱银行从2004年开始担任英超联赛的冠名赞助商。不过2016/17英超赛季,双方结束了冠名合作。英超希望借此机会重塑英超联赛的形象,于是就有了大家看到的英超新标志和品牌愿景。同时,英超联赛将在下赛季正式更名,现在的(巴克莱英超)将更名为(英超),英超希望以此凸显英超联赛作为赛事项目的独立性。

据悉,新标识及品牌视觉由一家设计工作室设计,该工作室还曾为、罗技等品牌设计过品牌标识。

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狮子曾被用作英国皇家军事威严的象征,亨利二世时期,英国皇家武器上就出现了三头狮子的图案。英国动物史学家奥里根也表示,古代英国王室生活奢侈,狮子是“国王的宠物”,被饲养在伦敦塔,除了观赏性之外,也成为炫耀王室权威的一种方式。

英超联赛能够以狮子作为主标志法甲联赛logo,这是莫大的荣幸!

2.我们来看看西甲联赛:

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联赛标志设计为顺时针旋转的风车造型,中间有一个圆圈包围着一个足球,寓意西甲联赛将引领西班牙足球的快速发展。

西班牙足球甲级联赛(La Liga)在中国一般简称“西甲”,是西班牙最高水平的职业足球联赛,也是欧洲乃至世界最高水平的职业足球联赛之一,目前共有20支参赛球队。从2016-17赛季开始,西甲联赛和西班牙职业联赛西乙联赛的主赞助商将正式变更,桑坦德银行将取代BBVA(中国境内又称毕尔巴鄂比斯开银行)成为主赞助商并拥有冠名权,BBVA时代将正式结束。

据悉,西甲新标志由一家名为IS的创意设计工作室设计。该设计机构的主要目标是帮助联赛打造一个表达团结和团队精神的强大品牌形象,并赋予其生机和活力。设计团队与西甲紧密合作,运用专业的设计能力,为西甲精心重新设计了足球图形。外围的七个弧形色块连接更加紧密。同时,设计团队还为西甲重新开发了一套新字体。

la是定冠词,相当于英语单词The;

Liga是联赛的意思,相当于英文;

西甲联赛(La Liga)就是我们常说的“西班牙足球甲级联赛”或者“西班牙足球甲级联赛”。

西班牙足球联赛前身为LFP,现已更名为La Liga。LFP是Liga de Fútbol(西班牙足球职业联赛)的缩写。

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3. 德甲

相比于以往的德甲联赛标志,新版德甲联赛标志更加简洁,采用了当下流行的扁平化设计,标志中的足球没有了高亮效果,同时“”中的“LIGA”字样被加粗。新标志在旧标志的基础上进行了改进,以适应电视转播和大规模营销,红色主体部分更加晶莹剔透,强化了足球的轮廓。

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那么这个logo到底意味着什么呢?有人说图标里的人是德国传奇球星盖德·穆勒,但目前为止我还没有找到任何官方资料证明这是盖德·穆勒,所以这种可能性不大。比较可靠的说法是它是会徽。德国联赛相对于英超起步比较晚法甲联赛logo,商业化运作也比较晚,重新设计的logo稍加修改后也用在了二级联赛中,就是一个很好的例子。这大大促进了这个联赛的品牌效应。还有数据显示,这个logo在短短7年时间里就取得了巨大的成功,DFL称,在德国有超过92%的球迷认可这个红底白字踢足球的图案,可见这个logo的知名度有多么的深。

4. 意甲

北京时间2018年8月8日,意大利足球甲级联赛公布新标志。

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与旧版标志相比,新标志保留了TIM标志,但更加突出字母A。

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意甲希望通过推出新LOGO来获得全新的面貌,新LOGO依然以足球场为设计蓝本,同时意甲还提出了新口号“3A”——(兴奋、精力充沛、肾上腺素飙升!)

意甲官网新闻稿中表示,新LOGO是一个全新的形象,其中有意大利国旗的元素,同时也象征着意甲的金色辉煌和威望,希望新赛季意甲也能恢复昔日的辉煌。

5. 法国甲级联赛

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从法甲的标志来看,就是一个足球法甲联赛logo,并没有什么特殊含义,至于LIGUE 1,自然是代表着第一级别联赛,法甲与其他大联赛不同的是,口号总是与时俱进的。

2018年8月,法国职业足球联盟(LFP)发布了法甲联赛新赛季口号——“La Ligue des”(天才联赛)。近年来,法甲联赛的影响力不仅不断提升,年轻天才球员的不断涌现更是对这一口号的完美诠释。这一新口号彰显了法甲联赛的实力、地位和野心,也表明在教练员、足球培训机构、教育工作者、球迷和志愿者的共同努力下,法甲联赛已经将这项法国足球顶级联赛打造成了一场精彩纷呈、高水平的现场演出。

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