今天（12月5日），英超联赛宣布了一项总价值67亿英镑（约合600亿元人民币）的新本地转播协议。该协议创造了英国体育媒体版权和世界足球的新纪录。
深入分析这份天文数字的转播协议，令人瞩目的不仅是庞大的数字和转播格局的变化，还蕴藏着四个令人瞩目的行业趋势。
文/杨雨萌
编辑/陈殿殿
天空体育独领风骚，英超转播开辟新格局
12月5日，一则震惊体育界的大消息诞生——英超官方宣布与天空体育、TNT体育达成新的本地转播协议。此外，BBC体育继续拥有比赛精彩片段的转播权。这三份协议将覆盖2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来67亿英镑（约合600亿元人民币）的总收入。
一向以商业成功着称的英超联赛，用这样一份天价合同，再次刷新了此前自己创下的本土转播版权费纪录。
来源：天空
我们不妨先来看看英超在英国电视转播的现状：在这份2022-2025赛季的合同中，英超将电视转播分成了7个套餐，天空电视台的三个平台、BT Sport和Prime Video分别获得了一定数量比赛的版权，每赛季总计200场比赛。
新合同将于2025/26赛季开始。据报道，TNT体育和天空体育两家转播商总共将转播至少267场比赛，远远超过目前200场比赛的数字。
协议显示，英超将提供5个直播权套餐。 TNT （原BT Sport）获得了其中一项套餐的直播权，每赛季将独家转播52场比赛。天空体育大获全胜，获得了剩余的直播权包，覆盖每个赛季至少215场比赛的直播，并首次在每个赛季的最后一天直播全部10场比赛。
如此一来，天空体育转播的比赛数量从原来的125场增加了70%，形成了霸主地位。值得一提的是，此前进入英超版权的Prime Video已经消失。
数字破纪录，但实际效果却是“量不增价”？
新合同签订后，英超官方立即宣布了好消息——与上一个周期相比，英超本土版权价值实现了每年约4%的增长。然而，如果我们考虑到比赛数量，现实可能是有升有降。
根据尼尔森数据，英超此前的版权合同约为50亿英镑，涵盖三个赛季，每个赛季200场比赛。在新的周期中，67亿英镑的版权合同涵盖了4个赛季，每个赛季的转播场数也增加到了大约267场——换算成单赛季，在新的转播周期中，转播商实际上用了几乎同样的成本，获得了更多的播放场次——可谓“量增不涨价”。
2007年至2025年英超版权费价值（单位：美元） 资料来源：
当然，虽然“单价”可能没有增加，但从横向比较来看，英超有理由对这份新合同感到高兴。毕竟经历了后疫情时代的洗礼后，欧洲五大联赛本土版权的销量已经一言难尽。
今年10月，法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的出售，因为没有收到符合预期的报价。
几乎与此同时，意甲正式宣布与DAZN和意大利天空体育签订了一份价值45亿欧元（39亿英镑）的为期五年的转播合同。然而事实上，与之前的每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有减少。
尽管西甲和德甲尚未进入新版权的谈判周期，但此前的合同均未实现增长：西甲2021年达成的49.5亿欧元版权合同同比略有增长；德甲目前四年的价格为44亿欧元，也比上一个周期略低。
可见，世界足坛主流联赛的本土版权费用几乎已经到了瓶颈期。在此情况下，英超联赛通过增加转播次数，实现了本土版权费金额的大幅增长，进一步巩固了其品牌价值第一的地位。
更何况英超转播平台，根据已公布的报道英超转播平台，在22-25赛季的版权周期内，英超的海外版权费用首次超过国内版权费用。对于英超联赛来说，如此在世界维度的商业扩张无疑更值得特别一提。书——本土版权或许只是英超的根基，但在广阔的国际市场上竞争才是英超的星海。
然而，这份新的转播合同仍然存在许多问题。比如当地球迷非常关心的“下午3点”问题仍然没有得到妥善解决。
天价之外，还有四大行业趋势
如果想了解全球体育版权的发展趋势，刚刚签下大笔交易的英超联赛就是完美的观察目标。我们不妨继续深入挖掘英超本土版权的商业故事，探索趋势和变化。其中许多趋势深刻地塑造了英超联赛，并影响了世界足球产业的发展。
趋势一：坚持“长期主义”，以长期合同锁定价值
英超新转播协议的四年合同周期打破了此前“每三年续约”的传统，这无疑展现了英超与转播商之间更加紧密的关系。我们常说“体育产业是慢行”。对于速度超快的英超联赛，我们也希望用更长的合同来保证更稳定的收入来源。
在这一点上，北美体育联盟或许更有发言权——NFL早前已与哥伦比亚广播公司、福克斯电视台、哥伦比亚广播公司签订了至少10年的长期合同，总转播合同价值超过1000亿美元。这样的合同期限不仅肯定了NFL的未来价值，也进一步将IP与平台绑定，有利于平台的商业发展。
从英超和NFL的案例来看，体育IP对商业发展的长期性和稳定性有更大的要求。只有“长远主义”才有更好的机会在体育商业市场取得成功。
趋势二：“老钱”市场，流媒体仍不是主流
退出英超直播权的竞争，也意味着英国体育领域流媒体的让步。据互联网市场研究和数据分析公司发布的2023年体育白皮书显示，素有“老钱”之称的英国观众仍然更喜欢使用传统大电视屏幕观看体育比赛。
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虽然流媒体可以提供更便捷的观看渠道，但在英国当地观众眼中，体育比赛通常是社交互动的一部分，大电视屏幕提供了更好的社交场所，让朋友和家人可以聚集在一起观看比赛。有业内人士表示，在英美市场，互联网直播的逻辑仍然不值得高估。
当然，放眼全球，DAZN、DAZN等流媒体平台还是有不错的竞争力的。随着5G、VR等技术进步，流媒体平台正在蚕食多个国家和地区的广播市场。这场战斗还远未结束。
趋势三：本土市场是赛事核心资产
英超本土版权价值的上升英超转播平台，与英超联赛的社区属性及其在当地观众中的巨大影响力密不可分。
据天空体育统计，2023/24英超赛季第一个周末，英国国内收视率比往年增长了40%。首轮五场直播比赛吸引了超过800万本地观众。
可以说，英超联赛不仅仅是一项足球比赛，更是一个连接社区、激发热情的文化载体。本土市场基础是其成功的核心资产。
这种社区文化不仅仅体现在英超联赛中。今年5月，英格兰足球联赛（EFL）与天空体育达成破纪录的国内转播权协议。这份为期四年的合同总价值9.35亿英镑，涵盖英足总旗下各个级别的1059场比赛，创下了足球转播协议中比赛场数的纪录。
来源：天空
只有本土赛事才能创造最大价值，英国足球金字塔体系的版权价值充分体现了这一点。
只有做好自己的足球联赛，获得更多的球迷，整个足球生态系统才会更好的发展，最终反哺顶级联赛的商业价值和国家队的实力——英格兰男足的成就近年来的女足国家队。出色的记录或许就是证据。
趋势四：足球不仅仅是商业
在英超官方宣布的转播协议合作最后，还提到了“财务确定性（）”条款。具体内容包括：到2029年为止，这份转播续约合同将为所有职业足球俱乐部提供财务确定性。此外，在当前的三年转播周期内，还承诺向英足总社区和更广泛的比赛提供 16 亿英镑的资金。
这也意味着，英超在收获巨额转播费的同时，也展现了足球产业在商业活动之外的社会责任，充分保障俱乐部的顺利运营，通过社区足球持续为职业体育注入血液。
在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是积极参与社会发展的力量。
英超官网将足球&社区放在首页一级菜单栏
对于商业化已经相当成功的英超联赛来说，一份价值高达67亿英镑的新本地转播合同或许是水到渠成的结果。然而，当我们详细分析版权交易的每一个环节时，我们甚至可以感受到英超联赛在本土足球和社会责任方面的领先地位和价值。
足球本来就是社会的一个缩影。当地版权合同的最终决定，不仅是体育商业的全方位反映，也体现了足球乃至体育运动在社会生活中的多元化影响力。无论是600亿还是80亿，数字本身只是一个数字，但足球往往不仅仅是足球。
