勇士队胸前广告耗资2000万，是76人队价格的四倍
今年4月，NBA董事会正式批准了一项为期三年的试点计划，允许球队在球衣上出售2.5英寸×2.5英寸的广告空间。由此，NBA成为美国四大职业体育联盟之一。第一个允许在球衣上打广告的联盟。该政策出台后，所有NBA球队都在联系广告赞助商。近日，联盟排名垫底的费城76人队与票务公司家得宝签署了一份为期三年、价值1500万美元的胸部广告赞助协议。
由于2017-2018赛季是NBA胸部广告实施的首个赛季，因此胸部广告赞助的价格尚未制定标准。我们也很难评价联盟垫底的76人队每年500万的胸前广告赞助费是否合适。
金州勇士队向赞助商索要2000万美元。他们给出的卖点包括：巨星效应（尤其是今年夏天杜兰特的加盟）、巨大的市场和当地的收视率。作为NBA胸前球衣广告的首个赛季，各支球队都在想办法如何卖个好价钱，而对于赞助商来说，更重要的考虑是如何平衡广告成本和回报。
据说，联盟垫底、常年状态不佳的76人队是第一支签下胸前球衣赞助的球队，也成为了其余NBA球队签下的参考标准赞助商。那么问题来了，在联盟战绩最差的76人队签下了每年500万的胸前广告赞助合同后，联盟战绩最好的金州勇士队还求什么信心呢？ 2000万胸前广告赞助？
明星力量
衡量NBA球员是否球星的标准有很多。全明星评选、球衣销量、入选国家队、赞助商数量等都可以体现球员的实力和人气。这对于金州勇士队来说似乎没有什么问题，尤其是在杜兰特宣布加盟勇士队之后，勇士队的阵容堪比当时湖人队的F4。从今年的全明星来看，勇士队的库里、格林、汤普森一起入选，成为本赛季全明星球员最多的球队。如果算上休赛期加盟勇士队的杜兰特，那么勇士队将成为下赛季入选球员最多的球队。球队很可能有四名球员同时入选NBA，这在NBA历史上极为罕见。
除了入选全明星的人数之外，在球衣销量方面，尽管输掉了总决赛，库里的球衣销量依然位居联盟第一。另外四名勇士队球星汤普森、德雷蒙德·格林、杜兰特和伊戈尔·达拉的球衣销量分别排名第5、7、8和14位。从美国男篮参加里约奥运会的名单来看，除了库里自愿退出外，杜兰特、汤普森、格林也共同入选里约奥运会大名单。
再加上破纪录的73胜意甲超球队胸前广告，勇士队的球员在全世界都极受欢迎，所以当勇士队向赞助商提供每年2000万美元的胸前广告赞助时，他们信心十足。毕竟球员球衣的销量摆在那里，而球衣的销量又和赞助商广告的曝光有直接关系。
社交媒体关注者数量
在这个互联网时代，社交媒体粉丝数量也是衡量一支球队商业价值的重要标准。毕竟，庞大球迷群体的红利是赞助商选择赞助球队时考虑的重要标准。近年来，随着金州勇士队夺得队史首个总冠军，并以常规赛73胜打破历史纪录，勇士队的社交媒体粉丝数量呈现爆发式增长。
各大社交平台上勇士队的粉丝数量都在快速增长。据统计，金州勇士队在微博、推特等平台上的粉丝数量增长了137%，粉丝数量达到了1630万。勇士官网2015年的浏览量也比去年猛增了120%。
这只是开始。随着杜兰特的加盟，赞助商和球迷对勇士队有了更多的期待。可以想象意甲超球队胸前广告，金州勇士队将会在全球范围内拥有更多的球迷，而庞大的球迷基础是金州勇士队的无形资产。球迷奖金恰恰是高价赞助的重要原因之一。除了在球场上掀起波澜，金州勇士队还在社交媒体上上演着另一种球迷数量的疯狂。随着全球球迷数量的激增，勇士队2000万美元的标价似乎也并非那么不合理。
当然，对于计划赞助勇士胸前广告的赞助商来说，社交媒体粉丝数量的激增确实是一个不小的诱惑。毕竟对于体育赞助来说，开发球迷群体红利是目前非常热门的商业模式。 。
收视率有保证
收视率是反映胸部广告曝光度最直接的方式。对于很多赞助体育赛事的公司来说，高收视率意味着公司的标志和标志被更多的观众看到。勇士收视率的保证，也是胸部广告要价如此之高的原因。本赛季西部决赛第六场，这场气势磅礴的史诗之战，也成为了本赛季NBA迄今为止收视率最高的比赛。这场比赛由TNT转播。 TNT数据显示，本场比赛的收视率高达7.9，成为本赛季收视率最高的NBA比赛。
除了创下赛季最高收视率之外，勇士队的日常比赛收视率也表现出色。在1996年公牛队打破72胜纪录的过程中，很多转播平台为了见证新的历史而临时转播。据《体育商业杂志》报道，自上赛季开始以来，康卡斯特体育网络上勇士队的本地收视率增长了 120%。
勇士队的平均收视率排名联盟第三。在几个传统的NBA市场中，勇士队的收视率是最好的。依靠当地庞大的人口基数，勇士队的平均收视率也达到了20.9。 10,000，这个数字在联盟中名列前茅，远远领先于第二名的尼克斯队的16万（通过MSG观看）和骑士队的141,000。
统治联盟的高收视率和观众数量，让金州勇士队的赞助价值大大提升，因为对于放置胸前广告的赞助公司来说，他们追求的是公司标志的高曝光度，而在高曝光度的过程中，正在潜移默化地影响受众、提升品牌形象，从而达到体育赞助的目的。从这一点来看意甲超球队胸前广告，勇士队的高收视率让他们成为胸前广告赞助的首选人选。
另外，从美国境内的直播场次来看（ESPN、ABC、TNT三大电视台的直播场次），勇士队和骑士队的比赛场次高达25次，成为场次最多的两支球队。在美国进行现场直播。对于很多球队来说，全国转播不仅体现了联赛的重要性，更是一种身份的象征。显然，在勇士队夺得队史首个总冠军并取得73胜的联盟最佳战绩之后，勇士队成为了联盟和球迷的宠儿，当然也成为了企业赞助的焦点。
结论
当费城76人队的胸前广告以每年500万美元的价格出售时，我们意识到NBA即将迎来球衣广告的新时代。当金州勇士队索要2000万美元寻求胸前赞助商时，我们才意识到胸前的球衣广告的商业价值即将被大规模开发。由于76人队是NBA第一支签胸广告的球队，所以我们会不自觉地将76人队的500万赞助费与金州勇士队的2000万要价进行比较，而这种比较本来就是不公平的。 ，将一支多年状态不佳的球队与当下最火热的球队进行比较，更像是一种嘲讽。
暂时不说500万、2000万。 NBA球衣胸前广告确实是企业展示企业LOGO、提升全球知名度的重要举措。对于企业来说，除了赞助费500万的76人队和要价2000万的金州勇士队之外，还有很多NBA球队正在洽谈球衣胸前广告的赞助事宜。
现在，宇唐体育已将芝加哥公牛队球衣广告项目引入中国。中国企业也有机会让自己的品牌标志出现在芝加哥公牛队的球衣上，公牛队将再次迎来属于芝加哥人的王朝。虽然罗斯被公牛队交易到尼克斯队，但随着韦德和隆多的加盟，与巴特勒组成的新三巨头让球迷对公牛队有了新的期待。
除芝加哥公牛队外，克利夫兰骑士队、纽约尼克斯队、休斯敦火箭队、达拉斯小牛队、密尔沃基雄鹿队、新奥尔良鹈鹕队等球队的球衣广告位也将在宇唐体育的项目平台上上线。
