食言吗？对冠名赞助商的质疑
2015-2016赛季西甲全部比赛结束后，西甲主席特巴斯在西班牙前冠名赞助商毕尔巴鄂比斯开队（BBVA）合同到期时宣布放弃下赛季冠军头衔。赞助。当时，西甲联赛发布官方声明，“放弃冠名赞助商的战略决定是为了加强西甲联赛自身品牌的推广，增强世界第一足球联赛的全球影响力。”
但7月21日，西甲联赛与另一家本土银行联手。对此，巴拉表示，西甲此前确实考虑过放弃冠名赞助，但同时也在继续寻找新的冠名赞助商进行合作。西甲官方对新冠名赞助商提出了非常严格的选择标准。该公司必须是在全球范围内具有良好品牌知名度、影响力和形象的公司。
博拉告诉经济观察报，最终选择桑坦德的原因是因为它在西班牙乃至欧洲的重要地位。此外，桑坦德银行在拉美地区也有很好的影响力。在最新一期《财富》杂志公布的世界500强企业名单中，桑坦德银行排名第75位，过去一年的总营收超过848亿美元，财力雄厚。此外，桑坦德银行在全球拥有1.21亿客户，不仅在欧洲，而且在拉丁美洲。近几个赛季，南美解放者杯的赞助商一直是桑坦德银行，这让桑坦德银行与体育赛事的合作非常熟悉。
巴哈还表示，“西甲是一个具有全球影响力的品牌西甲球队赞助商，我们通过出售电视转播权获得了足够的资金来维持运营。但我们始终欢迎能够匹配西甲品牌的赞助商与我们合作。 市场开发活动例如，在中国西甲球队赞助商，我们选择雪花啤酒作为合作伙伴，据悉，雪花啤酒是西甲联赛在中国的官方合作伙伴，雪花啤酒可以在啤酒罐上印制C等一系列权利。在的肖像除罗马和梅西外，至少有七名西甲球员。
重金投入，PPTV体育一定会有所收获。
2015-2016赛季开始前，PPTV体育斥资2.5亿欧元获得2015-2020赛季西甲中国独家全媒体转播权。如此天价，也引来不少质疑。在接受经济观察报采访时，博拉表示，他非常看好PPTV体育的前景。中国的体育观众数量非常庞大。企业只要在获得赛事版权后能够覆盖一定数量的观众，就能获得可观的收入。
据PPTV体育王晔此前透露，PPTV已积累超过2亿用户。此外，母公司苏宁拥有强大的线上线下综合实力。两者结合推出的“硬件+内容+服务+电商”商业模式可以进一步提升西甲在中国的品牌影响力和市场价值。巴拉同意这个观点。在与PPTV签约之前，西甲官方对PPTV及其母公司苏宁集团进行了相关调查。调查发现，PPTV是国内领先的互联网视频平台，其母公司苏宁旗下拥有1600多家门店，在互联网金融、商业地产等方面具有平台优势，双方合作可重点关注体育周边产品零售、电商O2O、赛事直播广告、体育比赛等。双方的合作可以最大化西甲在中国市场的价值。
博拉还补充道，相比腾讯5年31亿收购NBA中国独家网络转播权，西甲的版权费用相对较低。此外，西甲为了照顾中国观众，也相应调整了比赛时间。上赛季，西甲多场比赛在西班牙时间下午4点，也就是北京时间晚上10点或11点（西班牙实行夏令时）举行，以方便中国观众观看西甲比赛。巴拉还承诺，西甲官方将增加新赛季4点比赛的场次。中国西甲球迷经常可以在周末晚上的黄金时段观看皇马、巴萨、马竞等强队的比赛。他相信PPTV在五年的合作期内可以赚取可观的利润。
西甲将与中国资本共同前进
近年来，中国企业在西甲动作频频。 2015年1月，万达集团投资4500万欧元收购马德里竞技20%股份，并成为俱乐部董事会成员。今年1月19日，星汇互动中方老板陈燕生收购了西班牙人56.2%的股份。今年6月15日，双刃剑体育总裁蒋立章以3700万欧元收购格拉纳达足球俱乐部98.3%的股份。作为拥有皇马和巴萨两支世界顶级俱乐部的联赛，西甲很容易吸引足够的关注。
巴拉在接受采访时表示，西甲将以乐观的态度拥抱中国资本。他认为，首先，中国资本可以提高西甲俱乐部的财力和运营能力。只有这样，俱乐部才能保持与其他球队竞争的竞争力，从而保持整个联赛的竞争力。其次，中国资本和更多中国元素的进入，将进一步提升西甲在中国的影响力，这是他们非常期待的。
西甲一直致力于开拓海外市场。目前，西甲在美国、中国、中东、南非和西非设有办事处。博拉表示，“目前，南美是西甲最重要的市场，因为语言的优势，西甲在南美的关注度已经非常高，下一步将会深耕中国市场。”西甲联赛将变得越来越重要。西甲联赛越来越重视中国市场。 “西甲北京办事处已经成立三年了西甲球队赞助商，上海办事处也即将开业。”
在采访的最后，巴拉还透露了一个重要信息：西甲目前正在考虑选择一家中国公司作为西甲的全球合作伙伴。评选标准依然是行业顶尖企业。 “西甲希望在中国找到耐克、泰格豪雅、桑坦德银行等顶级全球企业进行合作，这可以与西甲联赛的水平相匹配。”他进一步透露，目前西甲正在接触的中国企业包括中兴、海信、海尔、华为、阿里巴巴等。
