编辑 | 郭阳
经过漫长的休赛期，五大联赛的激战已经重启，球迷们又可以领略到欧洲顶级足球的魅力与激情。
除了赛场上的精彩，场外一场球衣品牌大战也在悄然打响。那么，这些球衣背后的赞助商是谁？它们在各个联赛和球队中的分布又是如何？背后又隐藏着哪些趋势？下面我们就来看看这五大联赛21个品牌背后的趋势和花招。
01 回顾各大联赛球衣，众多小众品牌涌现
首先从英超联赛开始说起。根据公布的报告，英超联赛自2018年以来一直位居品牌价值榜首。赛场上，英超球队五年内三次夺得欧冠冠军，也证明了他们领先的竞技水平。本赛季的英超联赛中，共有八个品牌为20支球队提供球队装备，分别是Nike、、PUMA、、Erreà、、Umbro。
图片来源：
新赛季西甲联赛赞助商由原来的银行变为了FIFA母公司北美游戏巨头EA，标志也进行了现代化更新，希望通过历史性的变革，打造一个更加国际化的新型足球联赛。
球衣品牌赞助商方面，西甲较上赛季减少了2家球衣赞助商，本赛季共有耐克、PUMA、Joma、Umbro等8大品牌，为20支球队提供装备。
图片来源：
本赛季德甲联赛，共有9个品牌为18支球队提供球衣赞助。与上赛季相比，Kappa已不见踪影，因为美因茨已经转投JAKO。同样，沙尔克04的降级也让本土品牌在当地顶级联赛中只剩下两支球队。
图片来源：
意甲是最具多样性的联赛，20支球队的球衣赞助商共有12个品牌。维罗纳由FC 更换为Joma德甲几只球队降级，后者已成为意甲赞助商最多的俱乐部之一（3支球队，与Kappa相同）。罗马本赛季也更换了球衣赞助商，由New更换为FC 。打进欧冠决赛的国际米兰今年与耐克续约，据悉合同价值每年3000万欧元。
图片来源：
法甲联赛也非常复杂，共有18支球队，11个品牌，其中，AC米兰、彪马、PUMA各有三支球队，Nike、Kappa、Umbro各有两支球队，joma、NB、Craft、Le Coq各有一家俱乐部。
图片来源：
02 趋势与发展
通过回顾上述各联赛的球衣赞助商，不难发现一些相关的规律。
趋势一：品牌总数减少，很多品牌只签约一支队伍
五大联赛共有21个品牌赞助了96支球队，与上赛季相比，意大利品牌和西班牙品牌Kelme少了两个，主要原因是其赞助的球队降级。
本赛季，市场份额超过10%的品牌仅有Nike、、PUMA，9个品牌只拥有一支顶级联赛球队，包括我们熟悉的纽卡斯尔联。在利物浦更换赞助商为Nike后，西甲的毕尔巴鄂竞技和意甲的罗马队都在本赛季终止了与NB的合作。
趋势二：巨头品牌占比减少，重质不重量
其依然是五大联赛中的霸主品牌德甲几只球队降级，占据了15.6%的市场份额，在英超和西甲联赛中拥有较强的影响力。耐克和彪马分列第二和第三位，分别占据了14.6%和12.5%的市场份额。耐克在英超和德甲联赛中拥有较高的市场份额，而彪马则在西甲、意甲和法甲联赛中表现突出。
从欧冠的赞助来看，其都有欧洲一些实力雄厚、人气旺的球队的赞助，比如皇马、拜仁、曼联、阿森纳等等，这些球队都有着庞大的球迷群体和商业价值。
数据来源：欧冠球衣数据截至8月22日
相较于以往，耐克在五大联赛中的份额略有下降，但从欧冠联赛的赞助商分布来看，这三大巨头品牌反而占据了近70%的球队数量——从这个角度来看，巨头品牌并没有选择广撒网，竞技水平所代表的“品质”才是这三大品牌更看重的。
趋势三：历经半个世纪风风雨雨，老品牌正在复兴
本赛季球衣赞助中最值得关注的趋势是老品牌的复兴。在过去几个赛季中，耐克通常是英超球队的主要赞助商，但在2023/24赛季，茵宝成为大多数球队选择的品牌。作为英国本土品牌，茵宝在英超联赛中占据首位，占比为25%。
茵宝最辉煌的时刻是在1958年和1962年的世界杯，当时16支球队中有15支穿着茵宝球衣。本赛季的英超联赛有望见证茵宝复兴的开始。
图片来源：eBay
另一家成立于1971年的意大利品牌悄然挤入了五大联赛球衣赞助的中游位置，除德甲外，五大联赛均有存在。这个原本以球衣制造商起家的品牌，再次以赞助五大联赛球队的方式出现在大众面前。
事实上，除了球队赞助外，它早已成为欧足联和西甲联赛裁判服赞助品牌，另辟蹊径也是其增加曝光度的方式之一。
趋势四：抢占7支队伍，新兴品牌崛起
成立于2015年，是足球界的一匹黑马，自成立以来就因设计独特、价格昂贵被称为“运动品牌中的劳力士”，虽然成立不久，但品牌如今估值高达7.5亿英镑，客户遍布全球。
其在足坛的动作也十分频繁，连续为英超的纽卡斯尔联、阿斯顿维拉和狼队提供服务，与赞助商纽卡斯尔相得益彰，而上赛季打入欧冠也让这个足坛“新人”获得了最高的关注度。
此外，上赛季刚刚从耐克手中“抢”走的西甲球队塞维利亚，一举夺得欧联杯冠军，也证明了其眼光的独到。
新赛季，毕尔巴鄂竞技也与时隔6年再次合作，相信这个新兴品牌还有更大的野心。
趋势五：小众品牌蓬勃发展，中下线团队成为重要“广告牌”
当我们把目光投向五大联赛的中低级别球队时，我们也可以发现，这些球队正成为小众或地方品牌的“广告牌”，为这些品牌提供着让他们以小投入获得大收益的赞助价值。
对于品牌来说，中下层球队的赞助金额不高，但身处顶级联赛，依然有比较高的曝光度。同时，赞助一些潜力股或许能带来更大的惊喜——想想凯泽斯劳滕、莱斯特城创造的奇迹。
以意甲联赛为例，EYE、zeus、lotto、EA7、Kappa等意大利本土品牌赞助了近一半的意甲球队，支持“本土国货”似乎正在成为五大联赛的一种趋势，而这些品牌也为永远时尚的意大利带来了不少亮色。
趋势六：五大联赛之外，品牌争夺新战场
今年夏天，沙特联赛的疯狂投入也受到全球关注，同样，品牌之间的竞争也十分激烈。
沙特联赛中最大的品牌依然是本土品牌，共有五支球队，作为球队主赞助商的小众品牌更多德甲几只球队降级，目前在转会市场上掀起波澜的吉达联和利雅得胜利属于耐克，内马尔等人加盟的希拉尔新赛季开启与PUMA的合作，菲尔米诺、马赫雷斯加盟的吉达国民则属于耐克。
可以说，即便是在沙特联赛，阿迪达斯、耐克和彪马三巨头的竞争依然十分激烈。相信随着球星的进一步加盟以及联赛吸引力的提升，沙特联赛将会进一步吸引更多国际品牌的关注。
图片来源：迈阿密国际官网
此外，梅西加盟美国职业足球大联盟（MLS）也对联赛上座率、国际曝光度、商品销量、吸引其他顶级球星等方面产生了巨大影响，至少这件赞助球衣已经成为了“秒售”商品。
据CNN报道，梅西售价160美元的球衣遭遇了“史无前例”的需求，球队六个月的球衣库存在短短24小时内就迅速售罄。如果你现在下单，至少要到今年10月才能收到货。看来，梅西打破贝克汉姆加盟MLS洛杉矶银河队时创下的每赛季约30万件球衣的纪录不成问题。
这波足球王者来到美国职业足球大联盟赚得盆满钵满，工人们正准备让他们的缝纫机冒烟。
上述六大趋势或许不能完全概括目前足球队服赞助的趋势，但或许能看出一些品牌在足球世界的布局与期待。
Fly官网截图
对于球迷来说，球队的赞助商和赞助金额或许并不是那么重要。除了球队的战绩，球迷们往往关心的是品牌在队服上如何坚守传统的同时做出创新设计。想想曾经惊艳意大利足坛的威尼斯——毕竟，“好看”才是球迷愿意花钱的首要原因。
